Nuestro fundador y presidente, Joey Herrick, fue un pionero de los alimentos naturales para mascotas hace casi 30 años. Desarrolló muchos productos innovadores con fórmulas únicas que mejoraron la calidad de los alimentos para mascotas en un momento en que muchos alimentos para mascotas utilizaban ingredientes básicos de calidad. Siempre uno para innovar y nunca copiar, Joey comenzó a investigar lo que falta en las dietas actuales para perros y gatos. Descubrió que hay muchos alimentos que dicen lo mismo en su marketing y comenzó a verlos desde un punto de vista diferente.

Después de leer estudios en salud humana sobre la digestión y la salud intestinal, se enteró de que hay 100 millones de neuronas más en el sistema digestivo de las que tenemos en nuestra médula espinal. Los expertos creen que el sistema digestivo hace mucho más que procesar los alimentos. Los investigadores universitarios llaman al intestino el segundo cerebro. Dado que los sistemas digestivos básicos de los humanos son similares a los de los perros y los gatos, Joey decidió que la digestión es algo que necesita más atención para la salud de nuestras mascotas. Encontró a los nutricionistas animales más consumados, respetados e influyentes de la industria que habían estado investigando la importancia de la fibra en la salud de los animales. Descubrió que los tipos de fibra utilizados en los alimentos pueden marcar una diferencia real, y se dio cuenta de que esta investigación nutricional podría aportar importantes beneficios para la salud de perros y gatos.